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Si no cuidas la imagen de tu negocio mal vas.

Si no cuidas la imagen de tu negocio mal vas.

Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo así en el consumidor.

La importancia del branding para una marca.

El branding se puede definir como el proceso de construcción de una marca. Se busca dar peso y mostrar todas las cualidades que tiene la marca en sí para que el cliente pueda conocer los valores y visión que la marca tiene y que le sirve para diferenciarse de otras.

¿Qué es una simbología?

La simbología es el estudio de los símbolos o el conjunto de estos. Un símbolo, por otra parte, es la representación sensorial de una idea que guarda un vínculo convencional y arbitrario con su objeto. La noción de simbología se utiliza para nombrar al sistema de los símbolos que identifican a los diferentes elementos de algún ámbito. La electricidad, la química y la mecánica, entre otros ámbitos del conocimiento, tienen su propia simbología. Quien conoce la simbología de una especialidad, puede expresarse mediante los símbolos e interpretar diagramas o esquemas que apelen a los símbolos en lugar de las palabras. Es posible clasificar la simbología según su objeto de estudio o área de incumbencia.

 

Diseñar un logotipo puede parecer algo rápido y fácil.

De hecho algunos clientes intentan ahorrarse un dinerillo haciendo ellos mismos el logotipo de su empresa en vez de contratar a un diseñador profesional, sin embargo, hacer un logo de buena calidad tiene su dificultad.

Antes de entrar en materia debes entender que un buen logotipo refleja los valores de la marca mediante el uso de formas, colores y tipografías. Su objetivo es inspirar confianza y reconocimiento y ayuda a la empresa a desmarcarse de la competencia. Debemos ser muy cuidadosos a la hora de diseñar un logotipo ya que si está bien hecho cumplirá su función y nos reportará beneficios, pero si no es así el efecto será el contrario, un logotipo mal hecho dará sensación de abandono y falta de seriedad.

Personalmente siempre que veo un logotipo “chapucero” pienso que si esa empresa cuida los demás aspectos de su negocio igual que cuidan su imagen corporativa mal vamos…

¿Qué impresión te da una pyme, comercio o asociación que tiene uno de estos logotipos?

 

Isologo

El isologo es la representación gráfica de una marca que unifica el elemento pictográfico y el textual en una misma imagen. El “logo” de Coliseum coctail lounge es un buen ejemplo.

Antes de comenzar el diseño.

Cuando se tiene que realizar el diseño de un logotipo es primordial plantear correctamente el proyecto desde el principio, lo que nos va a permitir estar más cerca de hacer un buen diseño y evitar problemas posteriores con los clientes. Para que el planteamiento sea efectivo debemos informarnos bien antes de empezar a crear el diseño.

A medida que el cliente te va informando te darás cuenta de que cada vez tienes una idea más clara de lo que quiere, lo que necesita transmitir y cómo se van a enfocar las caracteristicas y singularidades de la marca.

Imagotipo

Es una representación gráfica que contiene un elemento textual y otro pictográfico. Por tanto, uno es legible y el otro no. Véase el imagotipo de la marca de calzado y complementos Left & Right.

 

¿Qué es un logotipo?

El logotipo se  define como un símbolo formado por letras o imágenes que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.

Logotipo

Un logotipo es la representación gráfica de una marca que está formada únicamente por letras. Por ejemplo, el Minimal Art Studio.

 

Lo más importante de un logotipo es que sea:

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más». Dicha simplicidad permite que sea:

  1. Legible - hasta el tamaño más pequeño.
  2. Escalable - a cualquier tamaño requerido.
  3. Reproducible - sin restricciones materiales.
  4. Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
  5. Memorable - que impacte y no se olvide.

    Un logo debe ser apropiado

    Puede parecer una obviedad pero conozco diseñadores que suelen saltarse este punto.

 

 

La simplicidad ayuda a que sea fácilmente reconocible y memorable. Los diseños sobrecargados o complejos son más difíciles de asimilar. Algunos consejos para mantener un logotipo simple:

  • Utilizar como máximo tres colores.
  • Desechar lo que no resulte estrictamente necesario.
  • Elegir una tipografía fácil de leer.
  • No usar efectos como degradados y sombras paralelas. Si el logotipo se va a usar en web o en lugares donde admita algún efecto concreto (reflejos, 3D, etc.) ya tendrás tiempo de adaptarlo más adelante, pero la versión original debe ser lo más simple posible.

Un logotipo se diferencia por:

  • La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se desea, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o Este producto es de alta calidad, y para conseguir esto se necesitan colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.
  • Un logotipo, en términos generales, requiere el uso apropiado de la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. Así, por ejemplo, un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco", ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar la imagen.

 

Diseño de logotipos, creación de logos:

Estas viendo diferentes diseños de logotipos que hemos realizado en nuestra agencia de comunicación, son logos realizados para pymes, comercios y sectores diversos.

Isotipo

El isotipo es la representación visual de una marca cuando está formada por una imagen. No se puede leer, no hay texto. Es un distintivo que se reconoce a simple vista. El ejemplo más reconocible es la manzana de Apple.

 

En nuestra agencia de comunicación realizamos manuales de identidad corporativa:

En el momento de desarrollar la imagen corporativa de una marca, cuánto mejor quede definido como se debe representar e implementar dicha marca será mucho mejor para que no se produzcan distorsiones que puedan afectar a la propia esencia de la marca.

Cuantos menos detalles queden a expensas del criterio de cualquier persona encargada de reproducir o aplicar en momentos puntuales los distintos elementos gráficos o aplicaciones de imagen corporativa sobre cualquier soporte, mejor será para la marca y también para que el publico pueda percibir el branding de dicha marca de una manera coherente y así  tener la capacidad de transmitir profesionalidad, confianza y seguridad.

 

 

Diseño de papelería corporativa, Diseño de documentos, impresos corporativos y formularios de empresa

Diseñamos todos los elementos de comunicación de las empresas y el diseño de la papelería corporativa es uno de los aspectos más importantes de branding y de imagen corporativa que deben cuidar todas pues a través de ella se proyecta la imagen de tu empresa al exterior, en muchas ocasiones la tarjeta de visita es el primer elemento de comunicación de nuestra empresa que ve un futuro cliente.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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